الأعلام

مختلف وسائل الاتصال, كالصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون
والأفلام السينمائية, المعدة للوصول إلى أكبر عدد من الناس والتأثير فيهم.
تكون حرة, نسبيا, في البلدان الديموقراطية, وموجهة بنسب متفاوتة في البلدان
الاشتراكية. وهي تلعب في مختلف الأحوال دورا رئيسيا في تكوين الرأي العام
المحلي والعالمي وتوجيهه. ومن أجل ذلك تعنى الحكومات بتعزيزها بغية تمكينها
من أداء مهامها على خير وجه مستطاع. ويعتبر الإعلان المورد الرئيسي لوسائل
الإعلام في مختلف البلدان الديموقراطية. وهذا ما يجعل المشرفين على هذه
الوسائل, في تلك البلدان, في وضع من يبيع منتجين اثنين لسوقين مختلفتين:
المنتج الأول هو الحيز الإعلامي (وسوقه منتجو السلع والخدمات) والمنتج
الثاني هو الحيز الإخباري أو التثقيفي أو الترفيهي (وسوقه الجمهور كله)